Окказиональные слова в системе ветеринарной эргонимии

В статье представлено исследование ветеринарных эргонимов-окказионализмов, а также эргонимов, включающих в свой состав окказиональные слова. Проанализировано 117 рекламных имен организаций, расположенных в Калининградской, Нижегородской, Свердловской, Иркутской областях и в Приморском крае. Актуальность исследования обусловлена способностью эргонимов отражать активные процессы в языке, выводить на передний план периферийные вербальные средства, оказывать влияние на результативность рекламной коммуникации. Цель исследования – установить собственно словообразовательные (структурные), семантико-тематические и фонетические особенности ветеринарных эргонимов в их связи с требованиями, предъявляемыми к рекламным именам (краткость, оригинальность, информативность, положительная ассоциативность, простота, региональность и др.). При работе с эмпирическим материалом использованы методы классификации и количественной оценки, описательный метод. В результате анализа установлено, что для ветеринарных окказионализмов в целом характерны лаконичность, «прозрачность», информативность морфемной и словообразовательной структуры: преобладают слова, включающие не более двух словообразовательных морфем, в основном – комбинации корней и аффиксоидов, среди которых наиболее продуктивным является информативно нагруженный аффиксоид -вет-. Чаще используются чистые способы словообразования (прежде всего аффиксоидация и сложение аналитического типа), которые позволяют упростить восприятие семантики производящих компонентов и смысловых связей между ними. Редко применяются игровые способы словообразования и фонетическая игра. Доля объективно-информирующих словообразовательных единиц выше, чем доля оценочных; однако последние отличаются гораздо большим разнообразием семантико-тематических групп. Окказионализмы не вызывают сложностей с определением места основного ударения; однако более трети из них не соответствует требованию простоты из-за наличия труднопроизносимых звукосочетаний. При этом отдельные факторы, затрудняющие произношение, облегчают переход от устной формы к письменной. Конкретные эргонимы редко обнаруживают одновременное соответствие всем указанным требованиям.

1. Асанова А., Абдуманапова З. З. Эргонимы как элемент ономастической структуры современного русского языка // Вестник Иссык-Кульского университета. 2025. № 60. С. 242–249. http://doi.org/10.69722/1694-8211-2025-60-242-249.

2. Веденеева Е. В. Медицинские эргонимы в Казани // Классические языки в современном профессиональном образовании. 2024. Вып. 2. С. 5–11.

3. Гулая Т. М., Романова С. А. Лингвистические, семантические, фонетические и психологические особенности процесса разработки имени бренда // Современное педагогическое образование. 2025. № 1. С. 273–276.

4. Донскова Ю. В., Курилова А. Д., Природина У. П. Семантико-прагматические характеристики аптечных эргонимов Швеции и Великобритании // Научный диалог. 2023. Т. 12, № 4. С. 49–65. http://doi.org/10.24224/2227-1295-2023-12-4-49-65.

5. Жулева М. И. Специфика номинации стоматологических клиник (на примере ономастикона г. Самара) // Вестник Луганского государственного педагогического университета. Серия: Филологические науки. 2025. № 1 (123). С. 27–33.

6. Иссерс О. С. Нейминг в медиапространстве сибирского региона // Коммуникативные исследования. 2016. № 4 (10). С. 77–91.

7. Кузницина Е. С. Продуктивные способы словопроизводства рекламных онимов // Русский язык в школе. 2020. Т. 81, № 6. С. 83–89. http://doi.org/10.30515/0131-6141-2020-81-6-83-89.

8. Кунгушева И. А., Леонов А. К. Рекламные наименования ведущих и региональных центров социологических исследований в России // Слово. 2020. Вып. 16. С. 122–129. http://doi.org/10.22250/WFDA.2020.16.26.

9. Новичихина М. Е. Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2022. Т. 21, № 4. С. 133–141. http://doi.org/10.15688/jvolsu2.2022.4.10.

10. Пономарева А. М., Шевцова О. Н. Креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов и техник имяобразования // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2025. № 1 (55). С. 106–113. http://doi.org/10.47475/2070-0695-2025-55-1-106-113.

11. Рихтер К. А. Словарный аспект изучения рекламного имени // Региональная ономастика: проблемы и перспективы исследования: сб. научных статей. Витебск: Витебский государственный университет им. П. М. Машерова, 2023. С. 147–152.

12. Романова Т. П. Система способов словообразования рекламных собственных имен // Вестник СамГу. 2007. № 5/2 (55). С. 204–214.

13. Слободянюк Э. П. Настольная книга копирайтера. М.: Вершина, 2008. 256 с.

14. Тугушева Ф. А., Хамурзова А. Г., Хараева Л. Х. Языковые особенности рекламного дискурса в наименованиях медицинских учреждений // Казанская наука. 2019. № 12. С. 198–200.

15. Улуханов И. С. Единицы словообразовательной системы русского языка и их лексическая реализация. М.: Изд-во ЛКИ, 2015. 232 с.

16. Хоанг Т. Х. Ч. Московские ресторонимы в структурно-грамматическом аспекте // Вестник Томского государственного университета. 2018. № 427. С. 63–70. http://doi.org/10.17223/15-617793/427/8.

17. Чистоклетова А. В. Аббревиатурная парадигма как лингвистическая категория // Новые горизонты русистики. 2025. № 3 (29). С. 29–39. http://doi.org/10.5281/zenodo.18071339.

18. Arthur J., Bejaei M. The process of creating a new brand name for a fruit variety: A review and suggested improvements // Horticulturae. 2022. № 8 (11). P. 990. http://doi.org/10.3390/horticultu-rae8110990.