riashРусский язык в школеRussian language at school0131-61412619-0966Company "Our Language"10.30515/0131-6141-2024-85-4-99-111riash-2175Research ArticleЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ЗАМЕТКИLINGUISTIC NOTESРусскоязычные элементы в эргонимии внутригородских объектов г. МосквыRussian elements in the ergonymy of intra-urban objects in Moscowhttps://orcid.org/0000-0002-6982-5305МатюшинаН. В.MatyushinaN. V.

Наталия Владимировна Матюшина, кандидат филологических наук, доцент

г. Москва

Nataliya V. Matyushina, Candidate of Sciences (Philology), Associate Professor

Moscow

nwl2002@gmail.comМосковский городской педагогический университетРоссияMoscow City UniversityRussian Federation20242407202485499111Copyright © Company "Our Language", 20242024Company "Our Language"Company "Our Language"https://www.riash.ru/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://www.riash.ru/jour/article/view/2175

Данная статья представляет фрагмент исследования эргонимии внутригородских объектов г. Москвы. Исследование сфокусировано на эргонимах, созданных на базе русского языка. Цель – выяснить, какие номинации коммерческих предприятий более привлекательны для жителей города, какие из них вызывают положительные, нейтральные или отрицательные эмоции. Материалом для изучения послужили названия коммерческих предприятий г. Москвы, при образовании которых были использованы приемы ретро гибридизации, квазиноминации, антиорфографии, наложения слов и аллюзии. В ходе исследования было собрано 2700 названий коммерческих предприятий, расположенных на вывесках, панель-кронштейнах и в витринах заведений центральных улиц г. Москвы. Отобранные эргонимы были классифицированы в соответствии со способами их производства. Также был проведен опрос с участием 90 респондентов разного возраста и образования. Данные, полученные в ходе анкетирования, были обработаны с помощью статистического анализа. По результатам эксперимента удалось ус та но вить, что чаще положительных оценок заслуживают эргонимы, на писанные с использованием букв дореволюционной графики, они же являются наиболее запоминающимися. Наибольшее количество отрицательных оценок получили названия с намеренным искажением орфографической нормы русского языка. На основе полученных данных сформулированы рекомендации авторам названий коммерческих предприятий, нацеленных на разные возрастные группы потребителей. Результаты работы могут быть использованы в лингводидактике, в частности в процессе преподавания русского языка как иностранного.

The article presents a fragment of a study examining the ergonymy of intra-urban objects in Moscow. The research focuses on ergonyms created on the basis of the Russian language. The study aims to find out what names of commercial enterprises are more attractive to city residents, which of them provoke positive, neutral, or negative emotions. The material for the study included the names of commercial enterprises in Moscow formed with the techniques of retrohybridisation, quasi-naming, anti-orthography, superimposition of words, and allusion. During the study, 2700 names of commercial enterprises located on the signs, bracket panels, and in the shop windows of establishments in the main streets of Moscow were collected. The selected ergonyms were classified according to their formation methods. A survey involving 90 respondents of different ages and educational backgrounds was conducted as well. The data obtained during the survey were processed using statistical analysis. Based on the experimental results, the study revealed that ergonyms with letters from the pre-revolutionary script had positive evaluations more often. Also, they were the most memorable. The largest number of negative evaluations was given to the names with a deliberate distortion of the Russian orthographic norm. Drawing on the data obtained, the paper formulates recommendations to those who create commercial enterprise names aimed at different age groups of consumers. The results of the work can be used in linguodidactics, for example, in the process of teaching Russian as a foreign language.

эргонимретрокодретрогибридизацияантиорфографияквазиноминацияналожение словаллюзияergonymretrocoderetrohybridisationanti-orthographyquasi-namingword superimpositionallusionReferencesБоброва М. В. Принципы образования современных эргонимов г. Перми // Труды Камской археолого-этнографической экспедиции. 2014. № 9. С. 135–142.Bobrova M. V. Principles of formation of modern ergonyms of Perm city. Trudy Kamskoi arkheologo-etnograficheskoi ekspeditsii = Proceedings of the Kama archaeological and ethnographic expedition. 2014;(9):135–142. (In Russ.)Бутакова Е. С. Лингвистическая креативность в томской эргонимии // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2013. № 3(131). С. 146–152.Butakova E. S. Linguistic creativity in Tomsk ergonymy. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta = Tomsk State Pedagogical University Bulletin. 2013;(3):146–152. (In Russ.)Васильева Т. В. Типологические особенности эргорекламонимов с суффиксами модификационного значения // Ученые заметки ТОГУ. 2010. Т. 1, № 2. С. 41–45.Vasilyeva T. V. Typological features of ergoreclamonyms with suffixes of modifying meaning. Uchenye zametki TOGU = Scientific Notes of PNU. 2010;1(2):41–45. (In Russ.)Гридина Т. А., Коновалова Н. А. Лингвокреативный потенциал эргономинаций в аспекте их порождения и восприятия: экспериментальное исследование // Вопросы психолингвистики. 2022. № 2(52). С. 30–45. http://doi.org/10.30982/2077-5911-2022-52-2-30-45.Gridina T. A., Konovalova N. I. Linguocreative potential of ergonominations in the aspect of their generation and perception: an experimental study. Voprosy psikholingvistiki = Journal of Psycholinguistics. 2022;(2):30–45. http://doi.org/10.30982/2077-5911-2022-52-2-30-45.Дударева З. М. Прецедентное имя как эргоним // Казанская наука. 2022. № 4. С. 80–83.Dudareva Z. M. Precedent name as an ergo nym. Kazanskaya nauka = Kazan Science. 2022;(4):80–83. (In Russ.)Замалетдинова Л. Р. Ономастическое пространство города как источник речевого материала: из опыта учителя-словесника // Коммуникативные исследования. 2019. Т. 6, № 1. С. 207–222. http://doi.org/10.25513/2413-6182.2019.6(1).207-222.Zamaletdinova L. R. Urban onomastic landscape as a source of speech material: from a philo logy teacher’s experience. Kommunikativnye issledovaniya = Communication Studies (Russia). 2019; 6(1): 207–222. (In Russ.). https://doi.org/10.25513/2413-6182.2019.6(1).207-222.Красноперова Е. С. Грамматические векторы эргонимических номинаций Екатеринбурга // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2022. № 20. С. 205–213.Krasnoperova E. S. Grammatical vectors of ergonymic nominations of Yekaterinburg. Psikholingvisticheskie aspekty izucheniya rechevoi deyatel’nosti = Psycholinguistic aspects of the study of speech activity. 2022;20:205–213. (In Russ.)Кронгауз М. А. Во власти слов // Ценности и смыслы. 2009. № 2(2). С. 70–74.Krongauz M. A. In the power of words. Tsennosti i smysly = Values and Meanings. 2009;(2):70–74. (In Russ.)Кронгауз М. А. Русский язык на грани нервного срыва. М.: АСТ; Corpus, 2019. 505 с.Krongauz M. A. The Russian language is on the verge of a nervous breakdown. Moscow: AST; Corpus, 2019. 505 p. (In Russ.)Крыжановская В. А. Современная эргонимия: основные приемы графической игры // Вестник Костромского государственного университета. 2016. Т. 22, № 3. С. 179–181.Kryzhanovskaya V. A. Modern ergonymy: the main techniques of graphic play. Vestnik Kostromskogo gosudarstvennogo universiteta = Vestnik of Kostroma State University. 2016;22(3):179–181. (In Russ.)Перфильева Н. В., Новоспасская Н. В., Лазарева О. В. Эффективность коммерческого имени // Вопросы психолингвистики. 2017. № 33. С. 92–107.Perfilyeva N. V., Novospasskaya N. V., Lazareva O. V. Effect of the commercial name. Voprosy psikholingvistiki = Journal of Psycholinguistics. 2017;(33):92–107. (In Russ.)Петрова И. М., Викулова Л. Г. Семиозис иконичности в естественном языке (на материале эргонимов города Москвы) // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2023. Т. 20, № 2. С. 38–44. http://doi.org/10.14529/ling230206.Petrova I. M., Vikulova L. G. Semiosis of iconicityin natural language (on the material of ergonyms of Moscow). Vestnik Yuzhno-Ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Lingvistika = Bulletin of the South Ural State University. Series Linguistics. 2023;20(2):38–44. (In Russ.)Питина С. А. Межкультурный коммуникативный диссонанс в эргонимах // Актуальные проблемы филологии и методики преподавания иностранных языков. 2020. Т. 14. С. 64–67.Pitina S. A. Intercultural communicative dissonance in ergonyms. Aktual’nye problemy filologii i metodiki prepodavaniya inostrannykh yazykov = Topical Issues of Philology and Methods of Foreign Language Teaching. 2020;14:64–67. (In Russ.)Позднякова Е. Ю. Прецедентные феномены в наименованиях коммерческих предприятий // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2021. Т. 40, № 1. С. 111–119. http://doi.org/10.52575/2712-7451-2021-40-1-111-119.Pozdnyakova E. Yu. Precedent phenomena in commercial organizations’ proper names. Voprosy zhurnalistiki, pedagogiki, yazykoznaniya = Issues in Journalism, Education, Linguistics. 2021;40(1):111–119. (In Russ.). http://doi.org/10.52575/2712-7451-2021-40-1-111-119.Прокофьева Т. О. Типы гибридных образований в эргонимии (на примере номинаций г. Тамбова) // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2015. № 4(144). С. 169–177.Prokofyeva T. O. Types of hybrid formations in ergonymy (on the example of nominations of Tambov city). Vestnik Tambovskogo universiteta. Seriya: Gumanitarnye nauki = Tambov University Review. Series: Humanities. 2015;(4):169–177. (In Russ.)Ремчукова Е. Н., Махиянова Л. Р. Лексико-грамматические механизмы лингвокреативности в сфере городской номинации // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2015. № 2. С. 132–141.Remchukova E. N., Makhiyanova L. R. Lexical and grammatical mechanisms of linguistic creativity in the sphere of urban nomination. Vestnik Rossiiskogo Universiteta Druzhby Narodov. Seriya: Teoriya yazyka. Semiotika. Semantika = RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics. 2015;(2):132–141. (In Russ.)Соколова Т. П. Нейминговая экспертиза: организация и производство. М.: Юрлитинформ, 2016. 208 с.Sokolova T. P. Naming expertise: organization and production. Moscow: Yurlitinform Publ., 2016. 208 p. (In Russ.)Тортунова И. А. Эргоним как результат речетворчества // Научный диалог. 2012. № 3. С. 124–137.Tortunova I. A. Ergonim as a result of speech creation. Nauchnyi dialog. 2012;(3):124–137. (In Russ.)Хоанг Т. Х. Ч., Старикова Г. Н. Московские ресторонимы в аспекте графики // Язык и культура. 2017. № 38. С. 117–136. http://doi.org/10.17223/19996195/38/9.Hoang T. H. T., Starikova G. N. Restoronims of Moscow in the aspect of graphic. Yazyk i kul’tura = Language and Culture. 2017;(38):117–136. (In Russ.) http://doi.org/10.17223/19996195/38/9.Цветкова С. П. Формирование языковых компетенций у студентов вуза посредством метода сканирования // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Педагогика и психология. 2023. № 1(62). С. 214–221. http://doi.org/10.26456/vtpsyped/2023.1.214.Tsvetkova S. P. Formation of language competencies among university students through the scanning method. Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Pedagogika i psikhologiya = Herald of Tver State University. Series: Pedagogy and Psychology. 2023;(1):214–221. (In Russ.) http://doi.org/10.26456/vtpsyped/2023.1.214.Чернявская В. Е. Типографика как социальный индекс: советский ландшафт в современном российском дискурсе // Праксема. Проблемы визуальной семиотики. 2023. № 2(36). С. 50–73. http://doi.org/10.23951/2312-7899-2023-2-50-73.Chernyavskaya V. E. Typography as social index: Soviet landscape in the modern Russian discourse. Praksema. Problemy vizual’noi semiotiki = ΠΡΑΞΗMΑ. Journal of Visual Semiotics. 2023;2:50–73. (In Russ.) https://doi.org/10.23951/2312-7899-2023-2-50-73.Шаталова Ю. Н., Медведева А. Н. Нейминг в региональном аспекте (на материале названий продовольственных магазинов г. Белгорода) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. № 5–1(59). С. 167–171.Shatalova Yu. N., Medvedeva A. N. Naming in the regional aspect (on the material of names of food stores in Belgorod). Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki = Philology. Theory & Practice. 2016;5–1:167–171. (In Russ.)Шмелева Т. В. Поликодовость городского ономастикона // Коммуникативные исследования. 2019. Т. 6, № 1. С. 51–66. http://doi.org/10.25513/2413-6182.2019.Shmeleva T. V. Polycode phenomenon of urban onomasticon. Kommunikativnye issledovaniya = Communication Studies (Russia). 2019;6(1):51–66. (In Russ.) https://doi.org/10.25513/2413-6182.2019.6(1).51-66.Akzhigitova A., Zharkynbekova Sh. Language planning in Kazakhstan: The case of ergonyms as another scene of linguistic landscape of Astana. Language Problems and Language Planning. 2014;38(1):42–57 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/264125547_ Language_planning_in_Kazakhstan_The_case_of_ergonyms_as_another_scene_of_linguistic_landscape_of_Astana (accessed: 06.07.2023). http://doi.org/10.1075/lplp.38.1.03akz.Akzhigitova A., Zharkynbekova Sh. Language planning in Kazakhstan: The case of ergonyms as another scene of linguistic landscape of Astana. Language Problems and Language Planning. 2014;38(1):42–57 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1075/lplp.38.1.03akz (accessed: 06.07.2023). (In Russ.)Anzoise V., Barberi P., Scandurra G. City Visualscapes, an Introduction. Visual Anthropology. 2017;30(3):177–190 [Electronic resource]. URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/08949468.2017.1296284 (accessed: 13.07.2023).Anzoise V., Barberi P., Scandurra G. City Visualscapes, an Introduction. Visual Anthropology. 2017;30(3):177–190 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1080/08949468.2017.1296284 (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)Beklemesheva N. N., Chekmaeva N. A. City-to-Resident Communication: Speaking with Seniors and Youth. Visual Anthropology. 2023;36(1):54–68 [Electronic resource]. URL: https://www.tandfon-line.com/doi/abs/10.1080/089 49468.2023.2168961 (accessed: 13.07.2023). http://doi.org/10.1080/08949468.2023.2168961.Beklemesheva N. N., Chekmaeva N. A. Cityto-resident communication: speaking with seniors and youth. Visual Anthropology. 2023;36(1):54–68 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1080/089-49468.2023.2168961 (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)Brdar-Szabó R., Brdar M. Figuratively used product names: From ergonyms to eponyms and paragons. Lingua. 2023;290:1–16 [Electronic resource]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0024384123000761 (accessed: 13.07.2023). http://doi.org/10.1016/j.lingua.2023.103552.Brdar-Szabó R., Brdar M. Figuratively used product names: From ergonyms to eponyms and paragons. Lingua. 2023;290:103552 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1016/j.lingua.2023.103552 (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)Gayazov A., Abdullina G., Fatkullina F., Ilyasova G. Pan-Turkic ergonyms as a linguocultural and sociocultural phenomenon of the Republic of Bashkortostan. Advances in Engineering Research. 2020;191:66–69 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/339360618_Pan-Turkic_Ergonyms_as_a_Linguocultural_and_Sociocultural Phenomenon_of_the_Republic_of_Bashkortostan (accessed: 13.07.2023). http://doi.org/10.2991/aer.k.200202.014.Gayazov A., Abdullina G., Fatkullina F., Ilyasova G. Pan-Turkic ergonyms as a linguocultural and sociocultural phenomenon of the Republic of Bashkortostan. Advances in Engineering Research. 2020;191:66–69 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/339360618_PanTurkic_Ergonyms_as_a_Linguocultural_and_SocioculturalPhenomenon_of_the_Republic_of_Bashkortostan (accessed: 13.07.2023). (In Russ.) https://doi.org/10.2991/aer.k.200202.014.Gorter D., Cenozaand J., van der Worp K. The linguistic landscape as a resource for language learning and raising language awareness. Journal of Spanish Language Learning. 2021;2(8):161–181 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/357400832_The_linguistic_landscape_as_a_resource_for_language_learning_and_raising_language_awareness (accessed: 13.07.2023). http://doi.org/10.1080/23247797.2021.2014029.Gorter D., Cenozaand J., van der Worp K. The linguistic landscape as a resource for language learning and raising language awareness. Journal of Spa nish Language Learning. 2021;2(8):161–181 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.1080/23247797.2021.2014029 (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)Hong S-Y. Linguistic landscapes on street-level images. ISPRS International Journal of Geo-Information. 2020;9(1):57 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/338699788_Linguistic_Landscapes_on_Street-Level_Images (accessed: 13.07.2023). https://doi.org/10.3390/ijgi9010057.Hong S-Y. Linguistic landscapes on street-level images. ISPRS International Journal of Geo-Information. 2020;9(1):57 [Electronic resource]. URL: https://doi.org/10.3390/ijgi9010057 (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)Mensel L. van, Vandenbroucke M., Blackwood R. Linguistic Landscapes. The Oxford Handbook of Language and Society / O. Garcia, N. Flores and M. Spotti (eds.). NY: Oxford University Press, 2017. P. 423–449 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/310615699_Linguistic_Landscapes (accessed: 13.07.2023).Mensel L. van, Vandenbroucke M., Blackwood R. Linguistic landscapes. The Oxford Handbook of Language and Society / O. Garcia, N. Flores and M. Spotti (eds.). NY: Oxford University Press, 2017. P. 423–449 [Electronic resource]. URL: https://www.researchgate.net/publication/310615699_Linguistic_Landscapes (accessed: 13.07.2023). (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.