riashРусский язык в школеRussian language at school0131-61412619-0966Company "Our Language"10.30515/0131-6141-2023-84-3-68-76riash-1867Research ArticleЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ЗАМЕТКИLINGUISTIC NOTESТипология речевых аномалий в языке современной рекламыTypology of speech anomalies in the present-day advertising languagehttps://orcid.org/0000-0002-6326-5095ФроловаЕ. А.FrolovaE. A.

Елена Александровна Фролова, кандидат филологических наук, доцент, редактор

г. Москва

Elena A. Frolova, Candidate of Sciences (Philology), Associate Professor, Editor

Moscow

frojlen@yandex.ruООО «Наш язык»РоссияLimited Liability Company "Our Language"Russian Federation2023220520238436876Copyright © Company "Our Language", 20232023Company "Our Language"Company "Our Language"https://www.riash.ru/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://www.riash.ru/jour/article/view/1867

В статье рассмотрены разные группы речевых аномалий, встречающихся в текстах современной рекламы. Цель – дать комплексный анализ речевых девиаций в рекламных текстах, составить типологию речевых аномалий и определить их роль в достижении коммуникативной эффективности рекламного сообщения. В ходе исследования используются следующие методы и приемы: анализ (лексический, семный, словообразовательный, классификационно-дифференцирующий), сопоставительный и интегрирующий методы, методика контекстуально-семантического анализа, позволяющая выявить содержательно-смысловую нагрузку компонентов рекламного текста. Автор, опираясь на имеющиеся научные работы по данной проблематике, предлагает собственное видение типологии речевых аномалий, обосновывая чересступенчатое словопроизводство как базу для формирования речевых аномалий и взаимодействие элементов разных уровней языка как условие появления девиаций.

The article considers different groups of speech anomalies found in modern advertising texts. The aim is threefold: to comprehensively analysis speech deviations in advertising texts, to develop a typology of speech anomalies and to determine their role in ensuring the communicative effectiveness of an advertising message. The study used analy sis (lexical, componential, word-formation, classification and differentiation), comparative and integrative methods, as well as the contextual-semantic analysis technique. These procedures enable identification of the content and semantic load of advertising text components. Drawing on relevant scientific literature, I communicate my own vision of the typology of speech anomalies. The paper explains a rationale for considering the inter-step word-formation as the basis for creating speech anomalies and the interaction of elements of different language levels as a condition for the appearance of deviations.

языковая нормаречевая аномалиятипологияязыковая игралингвокреативуровни языкасемасемантическая трансформациячересступенчатая мотивацияlanguage normspeech anomalytypologylanguage gamelinguistic creativitylanguage levelssemasemantic transformationinter-step motivationReferencesАпресян Ю. Д. Избранные труды: в 2 т. Т. 2: Интегральное описание языка и системная лексикография. М.: Языки русской культуры, 1995. 760 с.Apresyan Yu. D. Selected works: in 2 vols. Vol. 2: Integral description of language and system lexi cography. Moscow: Languages of Russian Culture, 1995. 760 p. (In Russ.)Апресян Ю. Д. Языковая аномалия и логическое противоречие // Логический анализ языка: Проблемы интенсиональных и прагматических контекстов. М.: Наука, 1989. С. 34–58.Apresyan Yu. D. Linguistic anomaly and logical contradiction. Logicheskii analiz yazyka: Problemy intensionalnykh i pragmaticheskikh kontekstov = Logical analysis of language: problems of intensional and pragmatic contexts. Moscow: Science,1989. P. 34–58. (In Russ.)Арутюнова Н. Д. Аномалии и язык (К проблеме языковой «картины мира») // Вопросы языкознания. 1987. № 3. С. 3–19.Arutyunova N. D. Anomalies and language (To the problem of the linguistic «picture of the world»). Voprosy jazykoznanija = Topics in the study of language. 1987;3:3–19. (In Russ.)Виноградов В. В. Стилистика, теория поэтической речи, поэтика. М.: Изд­во АН СССР, 1963. 256 с.Vinogradov V. V. Stylistics, poetic speech theory, poetics. Moscow: AS USSR Publ., 1963. 256 p. (In Russ.)Витгенштейн Л. Философские исследования // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16: Лингвистическая прагматика. М.: Прогресс, 1985. С. 79–128.Vitgenshteyn L. Philosophical research. Novoe v zarubezhnoi lingvistike. Vyp. 16: Lingvisticheskaya pragmatika = New in foreign linguistics. Vol. 16: Linguistic pragmatics. Moscow: Progress, 1985. P. 79–128. (In Russ.)Гридина Т. А. Языковая игра в художественном тексте. Екатеринбург: Урал. ГПИ, 2008. 166 с.Gridina T. A. Language game in a text of fiction. Ekaterinburg: Ural SPI, 2008. 166 p. (In Russ.)Кузницина Е. С. Языковая игра как средство создания и функционирования рекламного текста // Вестник Московского государственного областного университета (электронный журнал). 2021. No 2. URL: www.evestnikmgou.ru. http://doi.org/10.18384/2224­0209­2021­2­1063.Kuznitsina E. S. Language game as a means of creation and functioning of advertising text. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta = Bulletin of Moscow Region State University. 2021;(2):209–218. (In Russ.) https://doi.org/10.18384/2224­0209­2021­2­1063.Ремчукова Е. Н. Массовый лингвокреатив: преодоление стандарта // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2013. № 2. С. 83–89.Remchukova E. N. Mass linguocreativity: surmounting standards. Vestnik Rossiiskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Teoriya yazyka. Semiotika. Semantika = RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics. 2013;2:83–89. (In Russ.)Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Языки русской культуры, 1999. 544 с.Sannikov V. Z. Russian language through the mirror of the language game. Moscow: Languages of Russian Culture, 1999. 544 p. (In Russ.)Хёйзинг Й. Homo ludens. Человек играющий. СПб.: Изд­во Ивана Лимбаха, 2011. 416 с.Huizinga J. Homo Ludens. A Study of the Play­Element of Culture. Saint­Petersburg: Ivan Limbakh Publ., 2011. 416 p. (In Russ.)Fuhrich K. Mixed­language and humorous advertising slogans: PhD thesis in philosophical siencies. München, 2017. 177 p.Fuhrich K. Mixed­language and humorous advertising slogans: PhD thesis in philosophical siencies. München, 2017. 177 p. (In German)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.